Lunéa — sklep z płaszczami damskimi premium

O projekcie

Lunéa to marka płaszczy damskich z okolic Zatora, kilkanaście kilometrów od Wadowic. Produkt z górnej półki, szyty w małych seriach — i to postawiło przed sklepem wymaganie, które w e-commerce pada rzadziej, niż powinno: strona musi wyglądać na tyle dobrze, żeby uzasadnić cenę.

Przy płaszczu za kilkaset złotych klientka nie porównuje wyłącznie ceny. Ocenia zdjęcia, opis materiału, sposób prezentacji — i podświadomie samą jakość sklepu. Tania w odbiorze strona obniża postrzeganą wartość produktu, zanim ktokolwiek przeczyta opis.

Dlaczego nie gotowy motyw

Gotowe motywy premium wyglądają na demie świetnie i to jest ich największa pułapka. Każdy z nich niesie dziesiątki funkcji, których konkretny sklep nigdy nie użyje — kreatory stron, biblioteki animacji, systemy ikon, warianty układów. Wszystko to trzeba pobrać, choć nie zostanie użyte.

Przy sklepie opartym na fotografii ten balast kosztuje podwójnie: raz w czasie ładowania, drugi raz w tym, że zdjęcia produktowe konkurują o łącze z kodem, którego nikt nie potrzebuje.

W kodzie znalazło się więc tylko to, co sklep realnie wykorzystuje. Bez page builderów, bez nadmiarowych bibliotek, ze stonowaną paletą i dużą ilością światła w układzie — tak, żeby pierwszym planem był płaszcz, a nie interfejs.

Animacje są, ale w służbie treści: subtelne wejścia sekcji i płynne przejścia w galerii. Żadna z nich nie opóźnia momentu, w którym klientka widzi produkt.

WooCommerce dopasowany do sprzedaży odzieży

WooCommerce to dobra baza, ale nie jest gotowym sklepem odzieżowym. Domyślna karta produktu została zaprojektowana pod przedmiot, który wybiera się raz — nie pod rzecz, przy której trzeba zdecydować o rozmiarze, kolorze i tym, czy materiał spełni oczekiwania.

Warstwa sklepowa została więc przebudowana pod realną ścieżkę zakupową:

• Ekspozycyjna galeria — zdjęcia dostają tyle miejsca, ile w tej branży potrzebują, z płynnym przechodzeniem między ujęciami.
• Warianty wybierane jednym ruchem — rozmiar i kolor jako widoczne opcje, nie seria rozwijanych list. Przy odzieży to różnica między wyborem a wypełnianiem formularza.
• Tabela rozmiarów i skład materiału bez opuszczania karty — to dwie najczęstsze przyczyny porzucenia zakupu przy odzieży sprzedawanej online.
• Skrócony checkout — mniej pól i mniej kroków. Każde zbędne pole to kolejny moment, w którym można się rozmyślić.
• Filtrowanie, które faktycznie pomaga — po cechach, według których klientka realnie szuka płaszcza, a nie po wszystkim, co da się odfiltrować.

Wydajność — przy sklepie ze zdjęciami to nie jest kosmetyka

Sklep odzieżowy jest z definicji ciężki: dużo zdjęć, w wysokiej rozdzielczości, bo produkt trzeba pokazać z bliska. Dlatego największy wpływ na szybkość ma tu nie kod, tylko sposób obsługi grafiki.

• formaty nowej generacji zamiast oryginałów z sesji zdjęciowej,
• kilka rozmiarów każdego zdjęcia, dobieranych do ekranu — telefon nie pobiera pliku przygotowanego pod desktop,
• doczytywanie kolejnych kadrów dopiero, gdy użytkownik do nich dojedzie,
• stabilność układu, żeby treść nie skakała w trakcie ładowania obrazków.

Do tego brak page buildera i minimalna liczba zależności. Szybkość bez sztuczek — nie przez agresywne cache'owanie maskujące problem, tylko przez to, że nie ma czego przyspieszać.

SEO i SXO

Struktura była układana pod wyszukiwarkę od pierwszego dnia, a nie doklejana po wdrożeniu: logiczna hierarchia nagłówków, czytelne adresy kategorii i produktów, dane strukturalne produktów, poprawne znaczniki Open Graph dla udostępniania w mediach społecznościowych.

Osobno pilnowaliśmy warstwy, którą określa się skrótem SXO — czyli SEO oglądane od strony użytkownika. Ruch z wyszukiwarki nic nie daje, jeśli po wejściu na stronę nie da się nic znaleźć. Krótkie ścieżki do zakupu, czytelna nawigacja i treści odpowiadające na pytania, które klientka zadaje sobie przed decyzją: jak leży, z czego jest uszyty, co jeśli nie będzie pasował.

Efekt

Lunéa dostała sklep spójny z tym, jak marka pozycjonuje swój produkt: minimalistyczny, szybki i wygodny — po obu stronach, bo zespół zarządza treścią z panelu bez dotykania kodu.

Dedykowany motyw ma jeszcze jedną konsekwencję, która ujawnia się dopiero z czasem: każda kolejna funkcja może powstać dokładnie tak, jak marka jej potrzebuje. Przy gotowcu rozwój sklepu jest negocjacją z cudzymi założeniami — przy własnym motywie jest po prostu pracą do wykonania.

Zakres prac

Projekt UI · dedykowany motyw WordPress · wdrożenie i konfiguracja WooCommerce · optymalizacja wydajności · SEO i SXO · wsparcie po wdrożeniu.

Sklep dostępny pod adresem plaszczelunea.pl

Kolejny sklep odzieżowy z zachodniej Małopolski w naszym portfolio — po sklepie jubilerskim Ayra z Wadowic, gdzie problemem nie była warstwa wizualna, tylko czasochłonne dodawanie produktów. Jak podchodzimy do takich wdrożeń, opisaliśmy na stronie sklepy internetowe, a o samym wyborze silnika — w tekście porównanie platform sklepowych.

Pracujemy z firmami z Zatora, Wadowic, Andrychowa i okolic — więcej na stronie tworzenie stron internetowych Wadowice.