Audyt strony brzmi jak coś, co robi się raz na kilka lat i za duże pieniądze. W praktyce wiele problemów, które realnie kosztują firmę klientów, znajdziesz sam w jedno popołudnie, darmowymi narzędziami i bez wiedzy programistycznej. Poniżej pokazujemy, jak przeprowadzić audyt strony internetowej krok po kroku: dziewięć obszarów w kolejności, w jakiej warto je sprawdzać, bo każdy kolejny ma sens dopiero po poprzednim.
Zanim zaczniesz: otwórz arkusz i zapisuj każde znalezisko w trzech kolumnach: co jest nie tak, jaki to ma skutek i jak bardzo jest pilne. Bez tego po godzinie będziesz mieć trzydzieści otwartych kart i żadnych wniosków.
01. Czy strona w ogóle jest w Google
Punkt wyjścia, bo cała reszta nie ma znaczenia, jeśli Google nie widzi Twojej strony. Wpisz w wyszukiwarkę:
site:twoja-domena.pl
Zobaczysz listę zaindeksowanych podstron. Sprawdź dwie rzeczy: czy ich liczba mniej więcej odpowiada liczbie podstron, które masz, i czy nie ma tam adresów, których być nie powinno: testowych, powielonych albo ze starej wersji strony.
Jeśli wyników jest znacznie mniej niż podstron, część serwisu jest niewidoczna. Jeśli znacznie więcej, prawdopodobnie generują się duplikaty. Tysiące obcych adresów to osobny alarm, opisany w tekście jak sprawdzić, czy strona jest zainfekowana.
02. Tytuły i opisy podstron
To obszar o najlepszym stosunku efektu do nakładu w całym audycie, a jednocześnie często zaniedbany.
Przejdź przez podstrony i sprawdź, co wyświetla się na karcie przeglądarki. To jest Twój tytuł. Potem wpisz adres w Google i zobacz, jak wygląda wynik.
- Czy tytuł mówi, co robisz? „Firma XYZ - strona główna” nie mówi nic. Wzór, który działa: usługa plus miejscowość plus nazwa firmy, w około 60 znakach. W analizie Backlinko najwyższy odsetek kliknięć miały tytuły o długości 40-60 znaków.
- Czy każda podstrona ma inny tytuł? Ten sam tytuł na wszystkich podstronach utrudnia Google zrozumienie, czym się różnią.
- Czy jest opis? Jeśli nie, Google sam dobiera fragment tekstu, często przypadkowy.
Test na minutę: wejdź w Search Console, czyli darmowe narzędzie Google dla właścicieli stron, i otwórz Skuteczność, a potem Zapytania. Poszukaj wierszy z dużą liczbą wyświetleń, wysoką pozycją i zerem kliknięć. To zwykle nie jest problem SEO, tylko tytułu i opisu.
03. Nagłówki i struktura treści
Kliknij prawym przyciskiem na stronie i wybierz „Zbadaj” albo „Pokaż źródło strony”. Poszukaj znacznika h1.
Dobrą praktyką jest jeden nagłówek H1 na podstronę, który mówi, o czym ona jest. Brak H1 albo pięć takich nagłówków to częsty błąd, a poprawka zajmuje kilka minut. Poprawna kolejność nagłówków pomaga też osobom korzystającym z czytników ekranu.
04. Szybkość
Wejdź na PageSpeed Insights, wklej adres i patrz na wynik dla telefonu, a nie dla komputera. Wynik dla komputera prawie zawsze wygląda dobrze i niewiele mówi o tym, jak stronę widzą ludzie z telefonami.
Jeśli wynik jest poniżej pięćdziesięciu, najczęściej winne są zdjęcia wrzucone w oryginalnym rozmiarze, w starym formacie i bez kompresji. To najłatwiejsza naprawa w całym audycie.
05. Wersja na telefon
Otwórz stronę na własnym telefonie i zrób trzy rzeczy:
- znajdź numer telefonu i spróbuj zadzwonić jednym dotknięciem,
- wypełnij formularz kontaktowy do końca i wyślij,
- przejdź z menu do trzech różnych podstron.
Brzmi banalnie, ale mało kto robi ten test na własnej stronie. A właśnie tak najłatwiej znaleźć formularz, który nie wysyła, i numer, którego nie da się kliknąć.
06. Zgody, dane osobowe i bezpieczeństwo
Obszar z realnym ryzykiem finansowym, a jednocześnie często pomijany.
- Czy przy wejściu pojawia się baner zgód? Jeśli korzystasz z Google Analytics, Piksela Meta albo innego narzędzia analitycznego, musi być.
- Czy narzędzia uruchamiają się dopiero po zgodzie? Baner, który tylko informuje, podczas gdy skrypty zbierają dane od pierwszej sekundy, nie spełnia wymogów.
- Czy jest polityka prywatności opisująca, jakie dane zbierasz i po co?
- Czy przy formularzu jest informacja, kto i w jakim celu przetwarza dane, z linkiem do polityki prywatności?
Pełną listę wymogów opisaliśmy w tekście wymogi prawne strony firmowej.
07. Dostępność
Wejdź na WAVE albo uruchom w przeglądarce Lighthouse. Oba narzędzia sprawdzą automatycznie kontrasty, opisy alternatywne obrazków, etykiety formularzy i strukturę nagłówków.
Dwa częste problemy to zbyt jasny szary tekst na białym tle i pola formularza bez etykiet. Pierwszy przeszkadza każdemu, kto czyta stronę w słońcu, drugi każdemu, kto korzysta z czytnika ekranu.
08. Linkowanie wewnętrzne
Wypisz wszystkie podstrony i przy każdej odpowiedz sobie na pytanie: ile innych podstron do niej prowadzi?
Podstrona, do której nie prowadzi żaden link poza mapą witryny, jest dla Google trudna do znalezienia i wygląda na mało ważną. To częsty powód, dla którego świeżo dodane podstrony usługowe nie chcą się pozycjonować.
09. Ścieżka do kontaktu
Na koniec rzecz najważniejsza biznesowo i najrzadziej sprawdzana. Wejdź na stronę główną i w ciągu pięciu sekund odpowiedz na trzy pytania:
- Co ta firma robi?
- Dla kogo?
- Co mam teraz zrobić?
Jeśli którakolwiek odpowiedź wymaga przewijania albo zastanowienia, masz problem z zamianą odwiedzin w zapytania i żadne SEO go nie naprawi, bo ruch będzie przychodził i wychodził.
Co zrobić z listą znalezisk
Po przejściu dziewięciu punktów będziesz mieć zwykle kilkanaście do kilkudziesięciu znalezisk. Ustaw je według jednej zasady: najpierw to, co blokuje pieniądze, potem to, co blokuje ruch, a na końcu kosmetyka.
Niedziałający formularz albo telefon
Napraw od razu. To bezpośrednia strata zapytań.
Brak zgód przy zbieraniu danych
Ryzyko prawne, więc nie odkładaj tego na później.
Tytuły i opisy podstron
Niewiele pracy, a efekt w wynikach Google zwykle widać po kilku tygodniach.
Szybkość i zdjęcia
Duży zwrot przy stosunkowo prostych zmianach.
Struktura, linkowanie, dostępność
Praca ciągła, którą robisz przy okazji kolejnych zmian na stronie.
Kiedy zlecić audyt strony internetowej
Samodzielne przejście tej listy wystarczy przy prostej stronie wizytówkowej. Zlecony audyt daje przewagę w trzech sytuacjach:
- Serwis ma kilkadziesiąt podstron i ręczne sprawdzenie każdej przestaje mieć sens.
- Chcesz znać kolejność, bo lista błędów bez priorytetów jest mało użyteczna.
- Potrzebujesz argumentu wobec wykonawcy. Konkretna lista ze skutkami działa lepiej niż „strona jakoś słabo działa”.
Co zawiera taki raport, pokazujemy na prawdziwym przykładzie we wpisie przykładowy audyt strony internetowej. Zanim go przeczytasz, zacznij od pierwszego punktu tej instrukcji: wpisz site: ze swoją domeną i zapisz w arkuszu, co zobaczyłeś.
Nie chcesz robić tego sam?
Sprawdzimy Twoją stronę bezpłatnie i prześlemy raport z wynikami oraz trzema najpoważniejszymi problemami, bez zobowiązań i bez dostępu do strony.
Chcesz sprawdzić, jak to wygląda u Ciebie?
Napisz, czym zajmuje się Twoja firma i co chcesz poprawić. Odpowiemy konkretnie, bez gotowej oferty wysyłanej w ciemno.